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09.12.2020 | 歴史

欲望する「ことば」 「社会記号」とマーケティング (集英社新書)

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発行元 入山章栄 .

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    商品基本情報

    • 著者:  嶋浩一郎, 松井剛
    • レーベル:  集英社新書
    • シリーズ名:  欲望する「ことば」 「社会記号」とマーケティング
    • 発売日:  2018年01月26日
    • 出版社:  集英社
    • 商品番号:  4824941730001
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    女子力、加齢臭、草食男子、婚活、美魔女、おひとりさま、イクメン、インスタ映え……。これら、どこからともなく現れて一般化した造語を、著者は「社会記号」と呼ぶ。そして、それは世界の見え方を一変させ、マーケットを支配していくという。では、「ことば」はどのように生まれ、どんなプロセスを経て社会に定着していくのか。なぜ人は新しい「ことば」を求めるのか。本書は、マーケティングのプロと研究者がタッグを組み、それぞれの視点で「社会記号」について考察。人々の潜在的欲望をあぶり出し、世の中を構築し直す「社会記号」のダイナミクスに迫る。 【目次】はじめに 社会記号が世の中を動かす 嶋 浩一郎/第一章 ハリトシス・加齢臭・癒し・女子 ーー社会記号の持つ力 松井 剛/第二章 いかに社会記号は発見されるか ーーことばと欲望の考察 嶋 浩一郎/第三章 ことばが私たちの現実をつくる ーー社会記号の機能と種類 松井 剛/第四章 メディアが社会記号とブランドを結びつける ーーPRの現場から 嶋 浩一郎/第五章 なぜ人は社会記号を求めるのか ーーその社会的要請 松井 剛/第六章 対談 誰が社会記号をつくるのか 嶋 浩一郎・松井 剛/おわりに 社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには? 松井 剛/主要参考資料

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